Perusahaan perhotelan multinasional, IHG Hotels & Resorts (IHG), telah mengumumkan kemitraan strategis dengan King Pro League (KPL), liga profesional Honor of Kings (HoK) yang sangat populer di Tiongkok. Meskipun rincian finansial kemitraan ini tidak diungkap, kolaborasi ini membawa serangkaian keuntungan menarik bagi para penggemar esports. Langkah ini menegaskan strategi IHG untuk semakin mendekat ke komunitas esports, khususnya audiens muda yang menjadi inti dari HoK.
Mulai 1 September, anggota program loyalitas IHG dapat mengumpulkan poin setiap kali membeli tiket pertandingan KPL. Lebih dari itu, mereka juga berkesempatan mendapatkan akses ke paket eksklusif yang dirancang khusus untuk para penggemar. IHG kini bergabung dengan deretan panjang sponsor KPL yang berisi perusahaan-perusahaan besar seperti Snow Breweries’ SuperX, Qualcomm Snapdragon, Hisense, Meituan, dan Huaxia Bank. Sebelumnya, KPL juga menarik perhatian media dengan kemitraan strategisnya bersama platform media sosial Tiongkok, Rednote (Xiaohongshu).
KPL: Liga Elit dengan Prestasi Dunia
KPL dikenal sebagai salah satu liga Honor of Kings paling bergengsi di dunia, menaungi tim-tim tangguh seperti AG Super Play, Weibo Gaming, dan Wolves. Baru-baru ini, tim AG Super Play yang bertanding sebagai AG.AL International berhasil menjuarai Honor of Kings World Cup di Esports World Cup (EWC). Mereka membawa pulang hadiah sebesar $750.000 (sekitar Rp11,25 miliar) dari total hadiah $3 juta (sekitar Rp45 miliar).
Menurut Rita Jiang, Chief Commercial & Marketing Officer IHG Greater China, kemitraan ini sejalan dengan visi perusahaan. “IHG selalu memperhatikan kebutuhan beragam tamu dan anggota kami,” ucapnya. Ia menambahkan bahwa semangat pantang menyerah yang terlihat di esports mencerminkan komitmen mereka untuk memberikan pengalaman perjalanan luar biasa.
“Melalui kolaborasi ini, kami tidak hanya menjangkau audiens muda secara strategis, tetapi juga beresonansi secara emosional dengan passion yang mereka miliki. Dengan merangkul esports, sebuah sentuhan budaya yang dicintai Gen Z, kami berharap bisa membawa anggota kami lebih dekat, menawarkan manfaat dan pengalaman yang lebih beragam agar perjalanan mereka lebih menyenangkan,” kata Jiang.
Tren Perhotelan di Dunia Esports
Kolaborasi antara perusahaan perhotelan dan esports bukanlah hal baru. Tahun lalu, tim Ninjas in Pyjamas menandatangani kesepakatan multi-tahun dengan BTG Homeinns untuk mengembangkan hotel bertema esports di Tiongkok. Kemitraan besar lainnya juga terjadi pada tahun 2025 antara Riot Games’ League of Legends EMEA Championship (LEC) dengan Marriott Bonvoy untuk final musim panas di Madrid. Selain itu, Esports World Cup juga bekerja sama dengan jaringan hotel global Hilton untuk menyediakan akomodasi, fasilitas, dan ruang kerja bagi seluruh peserta.
Dengan kemitraan ini, IHG semakin mempertegas posisinya dalam industri esports dan berhasil mengintegrasikan program loyalitas pelanggan dengan dunia hiburan digital yang terus berkembang pesat.
