Bidik Gen Z Lewat Dunia Esports, Honda Gandeng Team Liquid ID!

PT Honda Prospect Motor (HPM) secara resmi mengumumkan kolaborasi strategis dengan Team Liquid Indonesia (TLID), organisasi esports global terkemuka, dalam acara yang digelar pada Selasa (6/5) di kantor pusat Honda di Jakarta. Langkah ini menandai komitmen Honda untuk semakin dekat dengan generasi muda melalui dunia gaming dan esports, yang kini menjadi bagian penting dalam kehidupan Gen Z.

Sebagai bagian dari kerja sama ini, Honda menjadi Official Mobility Partner, menyediakan Honda Brio sebagai kendaraan operasional resmi bagi para atlet esports TLID. Melalui kampanye “Let’s Go Brio!”, Honda ingin menghubungkan mobilitas, gaya hidup digital, dan semangat komunitas dalam satu pengalaman yang lebih relevan dengan keseharian generasi muda.

Yusak Billy - Sales & Marketing and After Sales Director PT Honda Prospect Motor

“Bagi kami, membangun kedekatan dengan Gen Z bukan hanya soal mengikuti tren, tapi memahami bagaimana mereka membentuk gaya hidup dan komunitasnya sendiri. Dunia esports menjadi salah satu ruang yang paling relevan hari ini, dan melalui kolaborasi ini, kami ingin hadir sebagai brand yang tidak hanya dikenal, tetapi juga mampu terhubung dengan setiap generasi.” – Yusak Billy, Sales & Marketing and After Sales Director PT Honda Prospect Motor.

Dealer Watch Party di 12 Dealer Resmi Honda

Honda dan TLID telah menyiapkan berbagai aktivitas menarik untuk membangun koneksi lebih dalam dengan audiens muda. Salah satu inisiatif utama adalah Dealer Watch Party, yang akan menghadirkan pengalaman menonton pertandingan TLID secara langsung di 12 dealer resmi Honda di kota-kota besar Indonesia. Showroom Honda akan diubah menjadi ruang komunitas esports, di mana para pengunjung juga bisa merasakan langsung pengalaman test drive mobil Honda. Selain itu, kolaborasi ini juga akan melahirkan TL Cup, sebuah turnamen komunitas gamer berskala nasional yang memberikan kesempatan bagi para gamer muda untuk mengasah keterampilan dan menunjukkan potensi mereka.

Kolaborasi ini lahir dari kesamaan nilai antara Honda dan Team Liquid, yakni semangat Dreams dan Passion. Baik Honda maupun TLID percaya bahwa setiap pencapaian besar berawal dari mimpi, dan mimpi hanya bisa terwujud melalui dedikasi, semangat, serta keberanian untuk terus berkembang.

“Bagi kami, Honda bukan hanya mitra brand, tetapi mitra perjalanan. Kami sangat bangga bisa bekerja sama dengan brand sebesar Honda, yang juga memiliki komitmen jangka panjang terhadap pertumbuhan komunitas digital. Melalui kerja sama ini, kami ingin menciptakan ruang yang menginspirasi, menyenangkan, dan relevan bagi generasi baru gamers Indonesia.” – Daniel Santoso, Chief Business Officer Team Liquid Indonesia.

Sebagai organisasi esports kelas dunia, Team Liquid memiliki reputasi kuat dalam berbagai turnamen global. Di Indonesia, TLID menaungi tim profesional di Mobile Legends dan Valorant, sekaligus aktif mengembangkan ekosistem untuk mendorong pertumbuhan talenta muda dan komunitas gamer lokal. Kolaborasi ini juga merupakan kelanjutan dari kemitraan Honda Amerika dengan Team Liquid, yang telah terjalin sejak 2019. Di Amerika Serikat, Honda berperan sebagai Official Automotive Partner, menghadirkan kampanye kreatif seperti serial dokumenter “Level Up” dan branding “Team Liquid Honda” untuk tim League of Legends yang berlaga di LCS (League of Legends Championship Series).

Kolaborasi ini juga menjadi respons terhadap pertumbuhan generasi muda di Indonesia, yang kini semakin memasuki usia produktif dan memiliki potensi besar sebagai pembeli kendaraan pertama. Dengan 75 juta jiwa dari total populasi Indonesia merupakan Generasi Z, serta rasio kepemilikan mobil yang masih rendah (99 unit per 1.000 penduduk), ada ruang pertumbuhan luas di pasar otomotif nasional, terutama dalam segmen pembeli pertama. Seiring dengan itu, dunia gaming dan esports telah menjadi bagian integral dalam gaya hidup generasi muda, dengan jumlah pemain game aktif di Indonesia diperkirakan mencapai 192 juta pada 2025, menjadikan Indonesia salah satu pasar terbesar di Asia Tenggara.

Melalui kampanye Let’s Go Brio!, Honda menghadirkan pendekatan yang relevan dan menyeluruh untuk menjangkau Generasi Z, tidak hanya lewat produk otomotif, tetapi juga dengan membangun ikatan emosional melalui gaya hidup digital, semangat komunitas, dan pengalaman mobilitas yang terintegrasi. Kolaborasi ini mempertegas posisi Honda sebagai brand yang memahami generasi muda dan aktif mendukung ekosistem esports yang terus berkembang.